Tendências sócio-culturais de um mercado

Trata-se da análise das tendências relativas aos gostos, preferências, hábitos e atitudes das pessoas que direcionam a decisão de compra para determinados bens e serviços em detrimentos de outros, que se manifesta em praticamente todas as variáveis do macroambiente de marketing.

E é a própria sociedade que define e molda essas crenças, esses valores e as normas em um contexto geral, bem como as mudanças de demanda por determinados produtos, como cigarros com baixo teor de nicotina, alimentos lights e funcionais, empresas sociais e ambientalmente responsáveis.

Fora quando algum tipo de consumo é indicado por leis ou normas, principalmente no setor de serviços. É importante nos lembrarmos de que a cultura é formada por subculturas com comportamentos distintos entre si. Por exemplo, os consumidores do nordeste brasileiro têm hábitos diferentes dos consumidores do sul do país - os gaúchos adoram churrasco e tomam chimarrão, ao passo que os baianos adoram acarajé.

Na cidade de São Paulo, as diferenças são bem próximas e claras. No centro da cidade, no bairro da Liberdade, por exemplo, prevalecem os hábitos orientais, com lojas, restaurantes e festas típicas de países como Japão e China. Próximo dali, no bairro do Bexiga, prevalecem os hábitos italianos - principalmente no que diz respeito aos alimentos -, com forte presença de cantinas e padarias especializadas em pães e antepastos típicos do país.

Avaliar as variáveis de origem sociocultural envolve, entre outros fatores, as mudanças nas crenças, nos valores e nas  normas sociais, a relação das pessoas consigo mesmas e com os outros e, também, os hábitos, a moda e os costumes.

Entre as diversas fontes de informação, podemos citar os jornais e as revistas - tanto os de bairro quanto os de grande circulação -, e podemos também optar por especialistas do assunto, fazer observação pessoal e pesquisas de campo.

Variáveis de origem demográfica 

As variáveis de origem demográfica são compostas das características da população em geral. Em outras palavras, trata-se da análise das tendências relativas a características da população de uma região ou país que podem afetar as atividades das organizações. Essa análise envolve questões como o crescimento populacional, o nível de escolaridade, a diminuição dos casais tradicionais, a mudança na constituição das famílias, o aumento do número de homens e mulheres solteiros, a diminuição do
número de nascimentos e o aumento do número de mulheres que compõem o mercado de trabalho e dos habitantes das áreas urbanas.

As informações podem ser obtidas por meio das pesquisas do IBGE, das pesquisas de mercado e em periódicos como revistas e jornais, associações de classe, entre outras. Agora, o exercício é imaginar-se daqui a dois anos dirigindo uma organização e procurando destacar as tendências demográficas, as oportunidades e as ameaças, e o impacto desses fatores na organização.

Para mais assuntos sobre marketing eu indico o site Direto do Marketing

Como criar o design gráfico de uma embalagem

O design de embalagem é a área do design gráfico com a qual o público tem mais contato. É uma das áreas mais complexas, que envolve projetos bi e tridimensional - Superfície e Objeto
Com certeza o acumulo de informações vindos de uma detalhada pesquisa, irão ajudar muito no desenvolvimento correto da embalagem.

As questões ambientais são de extrema importância para os designers de embalagem, mas a comunicação entre o produtor e o consumidor é um fator que jamais pode ser negligenciado.
Nas prateleiras dos estabelecimentos comerciais, as embalagens são a principal ferramenta de venda. muitas vendas são decididas pela propaganda feita na embalagem, através de algum estimulo visual ou informativo. Este é um grande desafio que o designer de embalagens tem pela frente, desenhar não só para proteger ou preservar, mas apresentar um design de qualidade, tanto em duas como em três dimensões.

É essencial que qualquer material que você escolha funcione apropriadamente. Você deve levar sempre em consideração que certos materiais estão sempre ligados a certos valores.
O design de superfície tem um papel importante e precisa funcionar igualmente em todas as faces da embalagem.

A identidade visual e o brand, representadas pela embalagem, são extremamente importantes para o sucesso da comunicação com o público. A escolha da tipografia, das cores, da composição e das imagens influenciam no contexto e no público alvo para o qual é destinado. Mudanças sutis podem significar grandes alterações no posicionamento do produto, assim como na atração do público.
Não podemos esquecer que o design de embalagem está particularmente sujeito a influência deixada pelas marcas famosas: certas cores, tipografia, imagens e outros elementos gráficos tornaram-se sinônimos de algumas marcas e produtos de sucesso, e o designer que ignorar esse aspecto corre o risco de perder os consumidores.

Como você pode perceber, o design de embalagens é bem mais complexo que o esperado e deve ser considerado muitos aspectos no seu desenvolvimento.
Caso goste do assunto e queira saber mais sobre embalagens e como criá-las, de uma olhada no blog Direto do Marketing.

Treinamentos e cursos na Web

Como escolher a melhor empresa para ministrar um curso

São tantas as opções e tantas as "pegadinhas" quando tentamos escolher um curso na internet. Primeiro você entra na busca, como o Google por exemplo, e faz a sua solicitação. Na sua frente aparecem vários links de sites prometendo várias coisas que você não quer, tudo bem, você filtra melhor....Ai você entra em umas tres ou quatro páginas que dizem dar curso on line de qualidade por um baixo custo, mas quando você consegue, que nem sempre acontece, ter algum feedback sobre os cursos, você percebe que não é bem assim como estão dizendo...
Não é sempre que isso acontece, fui um tanto pessimista, mas para te ajudar nisso nós daremos aqui algumas dicas de como escolher melhor a empresa que vai ministrar algum tipo de curso pra você ou para a sua empresa.
Alguns tipos de empresas que você pode se deparar:

• Instituições de classes: Institutos, agências, superintendências, sindicatos, associações, etc. Caso do SENAC por exemplo.
• Empresas privadas de ensino: escolas, faculdades e universidades.
• Empresas de qualificação profissional: Consultorias, gestoras e técnicos. Caso da RRQualifica por exemplo.

Como você pode ver são inúmeras as possibilidades e para não perder muito tempo, sempre teremos novidades aqui para te ajudar e dicas preciosas sobre as novidades neste mercado. Segue também um outro blog bem bacana sobre este assunto - o TreinamentoWeb  Nos vemos em breve, até lá!